當前，中國珠寶行業正處于轉型升級的關鍵時期。國家將擴大消費擺在優先位置，為珠寶行業提供了廣闊的市場空間。
作為行業發展風向標，2025中國國際珠寶展正從政策落地銜接、市場融通賦能、創新成果展示到產業生態構建等維度，精準映照并引領珠寶行業的發展路徑。
十月的北京，金風送爽。10月17日上午，記者走進中國國際展覽中心（朝陽館），現場可謂“珠光寶氣”：熙熙攘攘的人群中，燈光與各色珠寶的光芒交織，共同映照出一場美學與消費的盛宴——2025中國國際珠寶展正在此舉行。
據悉，本屆展會從10月16日持續至20日，由中國珠寶玉石首飾行業協會與珠寶玉石首飾國檢集團兩大權威機構聯合主辦，是國內珠寶行業規模最大、規格最高的年度盛會之一，也是集品牌展示、商貿對接、創新交流、文化傳播、學術研討于一體的綜合性產業平臺。
記者從中國珠寶玉石首飾行業協會了解到，本屆展會展覽面積達3萬平方米，1200余家國內外優質珠寶企業以及行業制造商、批發商、零售商和加盟商齊聚此次展會，集中展示黃金貴金屬、翡翠玉石、鉆石彩寶、水晶、珍珠、包裝及設備等全產業鏈品類。
展館內，珠光、玉色、金韻交相輝映。記者一路穿行其間，感受到的不僅是飾品的璀璨，更是中國珠寶消費市場的熱度。數據顯示，今年上半年，全國限額以上單位金銀珠寶類零售額1948億元，同比增長11.3%，高于過去五年同期平均增速，在國家統計局16類主要商品中增速位列第7位，較去年同期上升5個位次。記者在展館中發現，消費者的購買動機多元——有人出于投資理財，有人作婚慶禮贈，也有人單純為“取悅自己”。
圖為年輕人正在詢問心儀金飾的價格
在各類珠寶之中，隨著今年現貨金價再創新高，金飾價格也連連攀升。在展覽中心1號館1層，菜百首飾和中國黃金作為金飾龍頭企業，展區人氣旺盛。
“今天是開展第二天，這兩天已經接待了非常多的顧客。”菜百首飾柜臺上的“抱抱馬”“小馬多多”等賀歲系列產品格外吸睛。工作人員介紹，為迎接即將到來的馬年，菜百首飾陸續推出了各式各樣的賀歲產品。往年賀歲季爆火的熱銷系列產品——“抱抱”系列和“多多”系列也在此次展會首次亮相。此次推出的“抱抱馬”和飾以琺瑯的“小馬多多”以“馬到成功”“多福多財”為靈感，寓意多福、多財、多慧、多美，傳遞新年祝福，也點燃了消費者的收藏熱情。不僅是菜百首飾，另一家龍頭企業中國黃金的展位前也聚集了大量觀眾，其展出的產品同樣包括可供收藏的馬年金條系列產品。
中國珠寶玉石首飾行業協會有關負責人表示：“今年黃金需求總體保持高位，上半年黃金消費量505.21噸，同比下降3.54%，但仍高于過去5年同期平均值，其中金條及金幣受避險需求推動同比增長23.69%，創12年來新高，金飾、金條與金幣需求總體領跑全球。”
圖為觀眾正在觀展、選購珠寶
除了收藏價值，珠寶消費的“悅己化”趨勢也是主流。年輕群體的購買偏好推動了黃金飾品設計和營銷方式的革新，金飾正從傳統“身份象征”轉向具有文化表達功能的展示物。中國黃金的設計師邱巖向記者介紹：“我們新近推出的結合了博物館文物元素吉祥紋樣的首飾十分受歡迎。此外，以敦煌壁畫上的翼馬為原型設計的首飾、以唐馬為原型設計的首飾以及運用了剪紙特色設計的黃金‘紙鈔’也很受消費者喜愛。”
這一趨勢在其他珠寶飾品展區也有體現。記者看到此次展覽覆蓋翡翠玉石、珍珠、水晶礦物等全產業鏈品類，既順應新中式美學與年輕消費趨勢，又整合全球核心產區資源。中國珠寶玉石首飾行業協會相關負責人說：“如今在新中式浪潮下，翡翠、和田玉、南紅、綠松石、瑪瑙、猛犸象牙、析木玉等兼具東方美學的各類玉石品種熱度持續攀升，它們不僅契合新中式審美，也吸引了越來越多追求文化表達與個性搭配的年輕消費者。”他進一步表示：“盡管近幾年行業發展環境嚴峻，市場波動加大、增長壓力加劇，但依托中國超大規模市場的厚度與廣度，行業滿足人民群眾對美好生活向往的底色不變，轉型升級的底氣充足，高質量發展的動力充沛，長遠來看，我國黃金珠寶產業基礎穩、優勢多、韌性強、潛能大，長期向好的支撐條件和基本趨勢未發生改變。”
與此同時，記者觀察到，數字化手段正在重塑傳統珠寶流通路徑。“珠寶+直播”成為推動消費的新場景，也讓更多年輕人通過屏幕了解珠寶文化。在展館直播區，多個直播間同步開播。主播們展示著翡翠手鐲、珍珠項鏈，不時提醒觀眾“下單有好禮相送”。主辦方透露，直播展區是2025年中國國際珠寶展打造的重點項目，共吸引上百位全網粉絲量超百萬的主播入駐。珠寶展期間，直播間將會帶來諸多首發新品和驚喜福利，帶領線上觀眾暢享“逛展+云購”的雙重樂趣。
此外，珠寶玉石首飾國檢集團在會場內設立檢測點，為展商與消費者提供免費珠寶檢測與專業咨詢服務。現場的多處宣傳標語與觀展手冊都提醒消費者“先鑒定后購買”。主辦方告訴記者，為打造安全透明的消費環境，本屆展會特邀珠寶玉石首飾國檢集團駐場，用科學標準引導市場選擇，構建珠寶消費領域的安心防護屏障。