當前最流行的彩妝產品，可能不是功能細分的眼影、高光、腮紅等單品，而是兼顧養膚功能，且“一物多用”的復合型彩妝。如眼線、眉筆一體，口紅、腮紅一體，眼影、修容一體。《2025年彩妝消費趨勢與指數報告》顯示，養膚功效、高效便捷已成為彩妝產品的主打特色。

“帶妝也能養膚”已成為彩妝消費的核心訴求。值得買科技調研顯示，26%的受訪消費者將“養膚”列為購買時僅次于妝效的第二大考量因素，遠超價格、質地等傳統維度。這一需求推動護膚與彩妝邊界逐漸模糊，催生“中式養膚美學”崛起。如紫色養膚散粉兼具去黃與隔離功能，滋養型唇膏同步改善唇紋，防曬、抗氧等護膚成分頻繁融入彩妝配方。追求這一趨勢的核心人群以24至44歲的年輕人群和都市女性為主，其中一線、新一線城市人群占比達29%，她們聚焦商務社交、日常通勤、直播拍攝等多元場景，對兼具防曬、抗氧、提亮等復合功效的產品尤為偏好。

國貨品牌精準捕捉這一需求，憑借“成分溫和養膚”的優勢脫穎而出。不少品牌依托中藥精油、植物萃取等天然成分，搭配“凝雪膚、點絳唇”的詩意表達或與文化IP聯名的形式，契合了年輕一代“中式養膚美學”的主張。數據顯示，新中式與原生美相關話題熱度高漲，中式仿妝也讓美妝內容升級為富有內涵的文化表達。

與此同時，“高效便捷”成為彩妝消費的另一大關鍵詞，“精簡即新精致”的態度逐漸深入人心，多功能彩妝產品迎來爆發式增長。對于出差人群而言，無需再將大大小小的美妝產品塞爆化妝包；化妝新手也不再被繁瑣的產品和步驟勸退，全臉綜合盤、多用腮紅棒、眼線眉筆二合一等“一物多用”的產品應運而生。這類產品讓愛美人士得以化繁為簡，實現“5分鐘搞定全臉”的化妝過程，彩妝產品成為“一個人就是一支隊伍”的實用裝備。

數據顯示，51%的受訪彩妝消費者購買過面部綜合盤，“快速搞定全妝”是其首要考慮因素。該品類的核心用戶同樣集中在24至44歲中青年群體，一線及新一線城市占比突出，日常通勤、極簡出行是其核心使用場景。（記者 陳斯）